define la demanda de su producto, el mercado objetivo , los aspectos demograficos y psicograficos de sus clientes meta , los productos y servicios de sus competidores , a si como los riesgos de su negocio y del medio .
- Análisis de la demanda : habla sobre:
* fuentes de información
* proyección de la demanda en unidades y en pesos
* porcentaje de crecimiento anual de la demanda
* numero de compradores actuales y futuros
2. Segmentación del mercado y mercado meta :
* segmentación del mercado al cual va dirigido el producto
* estrategia de cobertura del mercado y factores por los cuales se selecciono
* descripción del mercado meta
* imagen del producto - posicionamiento
* estrategias para lograr el posicionamiento del producto
3. Análisis de la oferta :
* competidores directos
* competidores indirectos
* fortalezas y debilidades de la competencias
4. Investigación de mercado :
* el problema o la oportunidad a evaluar con la investigación del mercado
* objetivo de investigación
* fuente de información primarias y secundarias.
*forma de recolección de la información
* diseño y anexos de las encuestas si se utilizo
* escala de medición e información recopilada
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